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Wie misst man den Erfolg im Social Web? Wann ist Social Marketing wirklich beim User angekommen? Fragen, die mich seit 2008 ständig beschäftigen und immer wieder zu neuen Antworten führen. Die einfachste: Wenn ich durch meine transmedialen und interaktiven Web-Aktivitäten nicht nur Aufmerksamkeit, sondern (virale) Verbreitung, Unterstützung und - ja, auch und vor allem das - On/Offline "Freundschaften" aufbaue. Die Massstäbe des klassischen Online-Marketings wie Seitenaufrufe und Impressions kann man in dieser Welt komplett vergessen. Was hier gemessen werden muss geht nämlich viel tiefer: Der "Social Impact".

Die Bewerbung von Kunst und Kultur ist gar nicht so einfach. TV-Spots oder auch Inserate kosten in der Regel sehr viel Geld, Plakate nimmt kaum noch jemand wahr und im Social Web geht man mit seinen Hinweisen unter, weil mittlerweile fast jede Kultureinrichtung diese Kanäle nutzt.

also: A recent video on YouTube, which shows a car hit by a large wrecking ball, is fast approaching viral status on the site. Given the video description mentioning Dodge