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Non, les individus ne cherchent pas seulement à survivre économiquement et matériellement. Ils veulent donner un sens et une dimension symbolique à leur existence. La «consommation créative» met en jeu l'identité personnelle, culturelle, sociale ou de genre et doit être analysée comme une performance culturelle.

" En plus d'être une plateforme artistique, Art en Direct est également une agence évènementielle spécialisée dans la communication et dans le management par l'art (ou management culturel). Notre agence rassemble des métiers dans l'évènementiel et dans le management par l'art et propose de nombreuses activités comme les teams building créatifs ou des manifestations culturelles." A voir: vidéo (en bas à gauche) sur l'art de la récupération appliquée en entreprise 

Cet événement, très valorisant pour les clients, a permis d'établir une relation privilégiée avec eux, tout en faisant  écho aux valeurs d'innovation technologique, d'esthétisme et de créativité de Microsoft.