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La santé des jeunes Canadiens : un accent sur la santé mentale est un rapport national sur les résultats du cycle 2009-2010 de l'Enquête sur les comportements de santé des jeunes d'âge scolaire (l'Enquête HBSC). Il présente un aperçu de la santé mentale des jeunes au Canada âgés de 11 à 15 ans et du lien avec leur milieu social et d'autres aspects, notamment les modes de vie sains, le poids santé, les blessures non intentionnelles, l'intimidation et les comportements à risque.

Les techniques de marketing orientées vers les jeunes sur Internet

La Société canadienne du cancer a lancé la campagne Break It Off, une nouvelle campagne numérique financée par Santé Canada pour promouvoir l'abandon du tabagisme. Gérée par le service gratuit Téléassistance pour fumeurs de la Société canadienne du cancer, la campagne est destinée aux jeunes adultes, âgés entre 19 et 29 ans, le groupe d'âge qui affiche le taux de tabagisme le plus élevé au pays.

Clairement, les publicités tendent à affecter les connaissances, les préférences et les comportements des marchés cibles puisque c'est la raison pour le faire (Linvingstone, 2004 : 9). La publicité produite par l'industrie agroalimentaire pourrait influencer les habitudes alimentaires des jeunes enfants (Hastings et al., 2003). La logique derrière toute publicité est fort simple : elle tente de « répondre aux besoins des consommateurs et d'en créer de nouveaux » (Renaud, 2007, p. 153). En 2007, l'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (INPES) nous apprenait que 47 % des jeunes Français (de huit à quatorze ans) affirmaient que les publicités qu'ils regardaient leur donnaient envie de manger ou de boire (Laperrière et al., 2010 : 163).

Entrevue avant publication du livre de Sr Marie-Paule Ross. "La seule connaissance de la sexualité qu'ont les jeunes est celle de la porno. Ils en arrivent à croire que c'est ce qui représente une sexualité épanouie. Plusieurs pratiquent le «full sexe», tandis que d'autres en sont incapables et se croient anormaux. La sexualité saine? Ils ne connaissent pas, déplore Marie-Paul Ross, en entrevue téléphonique..."

La problématique de la malbouffe et les conséquences qu'elle entraîne constituent un enjeu sociétal majeur du XXIe siècle qui nécessite des actions concrètes et complémentaires dès maintenant. Préoccupé par l'urgence d'agir et fort de son expérience en promotion de la saine alimentation et en dénormalisation dans le domaine du tabagisme, le RSEQ déploie un projet de dénormalisation de la malbouffe en milieu scolaire. En s'appuyant sur une recension des écrits, les résultats de groupes de discussion menés avec des jeunes et sur une réflexion réalisée en collaboration avec un comité d'experts et de conseillers, il propose un projet novateur ciblant les stratégies de marketing de l'industrie de la malbouffe.

L'engouement québécois pour les médias sociaux ne dérougit pas. Une écrasante majorité de jeunes (91%) en sont friands: ils intègrent les médias sociaux à presque toutes leurs activités.

En 2009, le taux d'utilisation d'Internet à des fins personnelles par les Québécois de 16 ans et plus s'élève à 77,1 %, tandis que la moyenne canadienne se situe à 80,3 %. Parmi les jeunes de 16 à 24 ans, ce taux est de 97,8 %.

Les temps que les jeunes passent devant un écran augmente sans cesse. Et pour cause, les écrans se multiplient : télévision, chaînes spécialisées 24h/24, cellulaires, ordinateur, consoles vidéo portatives, etc. C'est d'autant plus préoccupant qu'ils s'exposent ainsi à un plus grand nombre de publicités.

Au Québec, l'importance accordée à la lutte contre le tabagisme se manifeste par un engagement soutenu des acteurs de santé publique. L'intervention québécoise repose principalement sur le Plan québécois de lutte contre le tabagisme (ministère de la Santé et des Services sociaux 2001; ministère de la Santé et des Services sociaux 2006).  Ce plan poursuit trois grands objectifs : la prévention de l'initiation au tabagisme, le soutien à l'abandon des  habitudes tabagiques de même que la protection contre l'exposition à la fumée du tabac dans l'environnement (FTE), selon les trois axes suivants : politiques et législation, information, sensibilisation, éducation et soutien ainsi que mobilisation. 

Cette étude démontre que le dispositif actuel français d'encadrement de la publicité n'est pas à la hauteur de l'enjeu que constitue le développement de l'obésité infantile.