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Todo o livro é baseado em estudos de neuromarketing. O autor acredita que, entendendo melhor o nosso comportamento na decisão de compra, podemos obter mais controle. Grande parte das pessoas tende a dizer uma coisa enquanto seu comportamento segue algo totalmente diferente. Exatamente por isso muitas empresas, hoje, estão adotando pesquisa de neuromarketing. Esse texto fala sobre isso, sobre o comportamento do consumidor, a ética, tudo para entendermos melhor o que é o neuromarketing.

Nos capítulos 1 e 2 Jenkins discute sobre o universo do reality show. No capítulo 2 ele analisa American Idol sob a perspectiva do mercado, da criação de "lovemarks" a partir do sucesso que o programa obtém. Esse link é de um blog onde o post é sobre um reality show de culinária (Top Chef), que já teve várias temporadas e vive de renovar para agradar os fãs, podendo ser considerado uma franquia (Top Chef, Top Chef Masters, Top Chef Just Desserts). O episódio que o blog comenta é do Top Chef Masters, onde os chefs tem que fazer um prato em homenagem a algum personagem de Os Simpsons. Nesse caso há uma divulgação do seriado a partir de uma prova do programa. Essa divulgação é retribuída também pelo seriado, que na 23° temporada faz um episodio onde Marge sonha que é uma das participantes de Top Chef.

No atendimento online vemos a que com o consumidor mais exigente e com menos tempo para resolver alguns problemas esse tipo de serviço facilita a vida do consumidor e ainda faz com que ele tenha, de certa forma, uma interatividade com a marca. Como Jenkins falou "A narrativa transmidiática refere-se a um novo modelo...captando as exigências dos consumidores..."

Já aqui podemos ver que como ele diz no livro que antes era possível que a pessoa soubesse de tudo, mas hoje em dia isso não é mais possível todos sabem um pouco de alguma coisa. E o Wikipedia mostra isso dando a chance de ser alterado por qualquer pessoa que queira acrescenta algum conhecimento a um determinado assunto.

Mentes que não mentem!

Entrevista com o Billy Nascimento sobre o neuromarketing no programa Papo Cabeça, que é uma produção dos alunos de Comunicação Social e funcionários da Universidade Gama Filho. O papo Cabeça é exibido na UTV, canal 11 da NET-Rio.

Este vídeo mostra, de forma bem clara, como o consumidor deixou de ser apenas um receptor passivo para agir diretamente com a marca, se utilizando de todos os meios possíveis para reinvidicar os seus direitos. Consumidores que foram alguma vez prejudicados por uma compra, se identificaram de uma forma tão forte com esse vídeo, que gerão uma repercussão internacional. A partir daí, a marca teve que que saber como se posicionar para simplesmente não piorar a situação.

Este post trata da relação entre detentores da marca com os fãs dela. A exposição da marca feita pelos fãs é um resultado do sucesso e continuidade do projeto. Quando os fãs se apropriam da marca para expor, quando de forma positiva, só tem a disseminar mais o projeto para novas pessoas. Mas os detentores da marca não vêem isso e terminam por banir a esses super fãs.

Esse post fala de fãs do dilme Batman que quebraram um link em html e descobriram uma imagem do vilão Bane. Isso lembra quando Jenkins remete o texto "the end of the surprise ending" Onde fala da busca incessante por conteúdo e informação em torno de obras seriais. Como aconteceu no Reallity Show "Survivor'' onde fãs em fóruns de discussão buscavam spoilers da série.

O capitulo 2 do livro "Lógica de Consumo", fala sobre o merchandising nos programas, nos filmes e nas novelas . Como há uma grande quantidade de merchandising ,isso nos causa o que se pode chamar de cegueira temporária. Para um merchandising realmente funcionar, ele precisa estar integrado na narrativa, como acontece no exemplo a seguir: a apresentação da marca "RACCO" está se adequando a narrativa da novela Araguaia.

O capitulo 4 fala sobre as mensagens subliminares, que são mensagens visuais, auditivas ou sensoriais que só podem ser detectadas pela mente subconsciente. Alguns anunciantes apostam em propaganda subliminar como uma tentativa de nos atrair para um produto. Esse texto fala exatamente do poder dessas mensagens subliminares e explica um pouco o que são essas mensagens.

No livro Lógica de Consumo exatamente no segundo capítulo ele fala sobre merchandising, que um merchandising para fazer efeito tem que entrar no contexto do programa, tem que fazer o produto dentro de um filme ou em outras mídias se tornar um ícone sem avacalhar na exposição, ou seja tem que ser algo mais sutil. Nesse link você terá como exemplo uma sátira sobre o bombardeamento de merchandising no cinema.

Apesar de ser um video bem simples, achei interessante compartilhar pois após ler tanto sobre a cultura de convergência é um video bom para visualizar as situações descritas, que nesse caso, se referem a convergência que houve em Harry Potter. Ele mostra várias cenas desse grande boom do filme, que conseguiu migrar para várias plataformas e conseguiu uma dinâmica fantástica com uma intensa participação coletiva.

O livro A Lógica do Consumo de Martin Lindstrom aborda diversos temas que vão muito além dos estudos comuns sobre a publicidade e o ato de compra dos consumidores. A pesquisa desenvolvida por Lindstrom estuda um campo ainda muito obscuro e novo para as pessoas tanto em posição de consumidor como para os próprios profissionais da área de Publicidade e Propaganda. Como ocorre o desejo de comprar? O que se passa na cabeça do ser humano em determinadas situações expostas pelos anúncios? Quais estímulos têm maior eficácia? Essas são algumas perguntas que o livro procura explicar para os leitores. Aqui estão alguns links que podemos relacionar com as questões abordadas no livro A Lógica do Consumo. Primeiramente o estudo sobre o Neuromarketing e os Neurônios-espelhos, que estão relacionados com os estímulos que acontecem no cérebro e A vontade de agir igual a determinada situação exposta em um anúncio publicitário.

O site mostra o que Jenkins diz quando os "consumidores assumem o papel de caçadores e coletores...comparando suas observações com a de outros fãs" e o filmow é bem isso, você pode buscar mais sobre o seu filme preferido e dividi suas opiniões com outros fãs do filme.

O segundo tema seriam as Mensagens Subliminares, onde cada vez mais estamos certados de publicidade que usam esse confronto entre Consciente X Subconsciente. O livro busca esclarecer as verdades sobre as mensagens subliminares inseridas em diversos meios publicitários que levam um comportamento diferente do consumidor estimulando uma maior demanda de compra.

E por fim, uma análise como a publicidade está associada aos cindo sentidos humanos. O link abaixo descreve como as empresas estão buscando criar uma maior proximidade com o consumidor. Gerar uma experiência entre produto e cliente vem apresentando resultados satisfatórios o que também afirma Lindstrom em seu livro.

Ainda pouco explorado no Brasil, o Neuromarketing começa a se destacar com a chegada da Forebrain ao mercado nacional. A empresa é pioneira no país em oferecer pesquisas com base no conceito que estuda o comportamento do consumidor a partir da neurociência.

No livro Lógica de Consumo exatamente no segundo capítulo ele fala sobre merchandising, que um merchandising para fazer efeito tem que entrar no contexto do programa, tem que fazer o produto dentro de um filme ou em outras mídias se tornar um ícone sem avacalhar na exposição, ou seja tem que ser algo mais sutil.Esse link fala sobre um dos mais bem sucedidos merchandising do cinema. Confira!

No livro Lógica de Consumo de Martin Lindstrom em um dos capítulos do livro ele faz uma relação interessante entre marca e religião, pois algumas marcas a ligação do público é tão intensa que quando você percebe uma pessoa usando a marca do qual você idolatra, você sente uma sensação de pertencimento, é como ser membro de um clube. Nesse link vocês poderão encontrar mais sobre essa relação.