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Por mais que se fale da crise e seus efeitos em uma provável recessão, ela não deve frear o passo da inovação, muito pelo contrário. A multiplicidade de idéias deve aumentar em 2009, já que a falta de dinheiro e a concorrência selvagem tendem a balançar a pasmaceira das empresas e estimulá-las a ter idéias cada vez mais novas.