Group items tagged

исследование: как маркетологи оценивают эффективность рекламы в социальных сетях. увеличение количества заказов получило наименьшую популярность из большого числа пунктов.

Для слова «efficiency» тоже нет буквального перевода. Его переводят как «эффективность», а «effectiveness» - как «результативность».   Но достижение «результатов» не обязательно приведет к тому, что организация будет обслуживать своих клиентов «эффективно».   Как я понимаю, само понятие эффективности и результативности очень размыто и искажено в русской культуре.   Понятиям «accountability» («индивидуальная ответственность») и «privacy» тоже нет аналогов в русском языке.   Как можно внедрить управленческие теории, в которых эти слова существуют и важны, в условиях страны, в языке которой этих слов нет?

Быстрые ссылки уже давно стали привычной частью результатов поиска для пользователей Яндекса. Мы решили, что неплохо было бы сделать их и для объявлений Директа, которые используются в первую очередь для заказа товаров и услуг. Дополнительные ссылки мы добавили для объявления Директа, находящегося на самой заметной позиции - под строкой поиска:

Отчет под названием «Значение места: почему окружение играет роль» показал зависимость: рекламируемые услуги воспринимаются более качественными, если зритель увидел рекламу в онлайн-СМИ, чем если бы он это сделал на каком-либо портале или в социальной сети.

оциальная сеть Twitter обновила технологию продвигаемых сообщений Promoted Tweets, которая была запущена в апреле этого года. Теперь она представляет собой гибрид контекстной рекламы и релевантного поиска.

Согласно исследованию, проведенному Dynamic Logic, ТВ-реклама, адаптированная для интернета, хорошо повышает осведомленность о бренде (awareness). Тем не менее, видеоролики, сделанные специально для веба, сильнее влияют на решение о покупке. Эта тенденция особенно хорошо заметна среди женщин и молодой аудитории. Почти 3% пользователей из возрастной группы 18-34 года, просмотревшие онлайн-видео, сообщили, что увиденное может повлиять на их желание совершить покупку; среди тех, кто смотрел адаптации, так же ответили только 1,1%.

По предварительным подсчетам аналитиков, специальный формат рекламы в приложениях, который предлагает рекламная сеть Apple для разработчиков, показал гораздо более низкие показатели возврата инвестиций, чем решения, предлагаемые конкурентными сетями.

В ходе исследования выяснилось, что в первые 10 секунд пребывания на сайте потребители оценивают онлайн-рекламу так же, как и другие элементы вебстраницы. У 73% участников эксперимента наблюдалась ярко выраженная ответная реакция на рекламу. В среднем, реакция была положительной - пользователи оценили "привлекательность" рекламы на 6,3 балла из 9 возможных.

Solutions and Services Digital insights delivered by experts in your industry Compete provides digital insight products and services for global brands. Advertisers, ad agencies, marketing firms and media companies rely on Compete products and services to create highly effective online campaigns, measure their performance and better target new customers. Compete combines these products with vertical expertise to create custom solutions that match the exact needs of industry.