TRANSIT-CITY / URBAN & MOBILE THINK TANK: ET SI LA CHALEUR BOULEVERSAIT NOS IMAGINAIRES... - 0 views
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Puis, en attaquant les marchés asiatiques, Nike a redécouvert l'importance de la pluie. Il s'est donc agit pour l'équipementier de faire de la pluie non pas un obstacle à la pratique sportive, mais au contraire une opportunité - voir, là.
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La chaleur va être une révolution pour les marques de sport. Car s'il est facile de se protéger du froid, il est beaucoup plus difficile de se protéger de la chaleur. Le discours sur le textile ne va plus suffire. Il va leur falloir déployer un vrai discours et de vraies actions qui vont les sortir du monde du sport et de la mode. Si certaines marques américaines de l'out-door ont déjà engagé ce virage vers des actions plus politiques et écologiques - voir, là -, elles étaient jusque là très minoritaires. Mais ça commence à changer. Nike se réveille et commence à se poser les bonnes questions - voir "C'est quoi le sport dans un monde plus chaud ?"
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"Cela fait déjà un certain nombre d'année que chez Transit-City on travaille sur les nouveaux imaginaires climatiques - là. On intègre cet imaginaire dans un certain nombre de nos réflexions, la facteur climatique étant par évidence un facteur clé du monde de demain et donc de notre travail prospectif - voir là, par exemple. Avec le "Too Hot, to move - project" nous voulons franchir une étape supplémentaire, en intégrant la chaleur dans l'analyse de nos mobilités. C'est à dire : essayer de comprendre comment concrètement la chaleur va nous faire bouger différemment ... ou nous faire moins bouger. La chaleur va tout changer. Jusque-là la chaleur n'était pas un problème. Le problème c'était le froid, comme le montre les campagnes Nike."