PR im Web2.0

Hat sie im Laufe der letzten Jahre an Bedeutung verloren, weil schon ein einziger Post auf Facebook ein Erdbeben auslösen kann? Oder ist sie nach wie vor konkurrenzlos, wenn wir gleichzeitig möglichst viele Journalisten erreichen und somit mit unserer Botschaft in den klassischen Massenmedien vertreten sein möchten?

Beim Online-Dialog verhält es sich wie beim Gesellschaftsspiel: Bevor die Würfel erstmals fallen, müssen Spielregeln definiert und den Mitspielern kommuniziert werden.

Kuratiert wird nicht länger nur in Museen und Galerien. Auch im Web und in Sozialen Medien finden sich verstärkt Kuratoren und das Ergebnis ihrer Arbeit: "Curated Content" ist für Unternehmen eine Möglichkeit, ihr Profil zu schärfen.

Ed Wohlfahrt hat mit seiner Blogparade Zukunft OnlinePR eine neue Diskussion zum Begriff Online-PR gestartet. Vor etwa 5 Jahren haben wir den Begriff Online-PR noch wie folgt definiert: "Unter Online-PR versteht man alle Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit über das Internet." Aber stimmt das noch? Ich würde sagen NEIN. Tatsächlich ist die Online-PR viel mehr als die Übertragung der klassischen PR auf das Internet.

Die Checkliste gibt eine Hilfestellung und erklärt, was bei der Erstellung einer Fanpage alles beachtet werden muss, und wird laufend aktualisiert. (Letzte Aktualisierung: 06. Juni 2014.)

Ich bekomme täglich ca. 30-50 Pressemitteilungen per Mail zugeschickt. 90% davon lösche ich, ohne sie komplett gelesen oder gar aufgegriffen zu haben. Warum? Das erkläre ich euch gerne.

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2013er Studie Online-Fundraising

Neun von zehn Presse­sprechern richten ihre Mitteilungen nicht mehr allein an Journalisten. Sie sagen, dass Kunden, Marketing, Wettbewerber und die Öffentlich­keit mittlerweile ebenfalls relevante Ziel­gruppen sind (90 Prozent). Ähnlich sehen das die Fachleute aus den PR-Agenturen (81 Prozent). Außerdem beobachten die Kommunika­toren, dass die Resonanz auf Presse­mitteilungen besser ist, wenn begleitendes Material wie Fotos, Video­clips oder PDF-Dokumente bereitgestellt wird.

Werbepraxis aktuell - Abbinder = Kurzporträt des Unternehmens in wenigen Worten.

Beispiel für einen Sachtext, um rechtliche Themen im Netz zu präsentieren (hier Arbeitsrecht, im Auftrag des DAV - Deutscher Anwaltsverein)

Feb 2012 Jens issel

Online-Pressemiteilung publizieren

P. Ploner: FB-Auftritte im Netz zum österreichischen Wahlkampf (Nationalratswahlen)

Wahlkampf 2013 im Spiegel der Social Media - von Klaus Eck

PR Kampagnen via Social Media 2011er Beispiele (Old Spice usw.)