Isto tamén se pode interpretar dun xeito negativo. É dicir, cales son os procedementos para poder manipular á masa (cf. Negri) (para quen se goberna?). Poñamos por caso o uso da linguaxe na política e a súa capacidade para crear marcos cognoscitivos de sentido (cf. Lakoff), que valeiren o significado e darlles un propio. (vid. http://www.rockridgeinstitute.org/)