Investissements plurimédia : coup de frein des grands annonceurs - 0 views
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Les investissements plurimédia ont progressé de 5,2 % à 27,8 milliards d'euros en 2011
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Ces derniers ont subi les contraintes des marchés financiers comme l’envol des cours des matières premières
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Dans le top ten des annonceurs, Renault (-14,2 %), Orange (-10,7 %), SFR (-13,6 %) ou encore Procter & Gamble et Unilever (-10,1 % et -7,6 % respectivement) sont aussi en décalage par rapport à l’évolution globale du marché qui reste positive
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la télévision conforte son leadership en cumulant 9,4 milliards d’euros d’investissements plurimédia (+6 %) mais surtout grâce aux chaînes de la TNT
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La presse connaît une année globalement positive (à 7,67 milliards d’euros, soit une croissance de 3,9%), avec des nuances selon les segments (+24,3 % pour les gratuits d’information, +5,4 % pour la presse magazine soutenue par le lancement de nouvelles formules)
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Internet poursuit sa croissance mais est devenu un secteur “mature”. Il progresse de 7,6 % à 3,48 milliards d’euros