les leaders (le top 100) accusent un décalage avec une croissance de “seulement”
4,9 %.
l’alimentaire qui montre le plus nettement des signes de
faiblesse
il se retrouve au quatrième rang et marque
un coup d’arrêt (-4,1 %)
Dans le top ten des annonceurs, Renault
(-14,2 %), Orange (-10,7 %), SFR (-13,6 %) ou encore
Procter & Gamble et Unilever (-10,1 % et -7,6 %
respectivement) sont aussi en décalage par rapport à l’évolution globale du
marché qui reste positive
la télévision conforte son leadership en cumulant 9,4 milliards d’euros
d’investissements plurimédia (+6 %) mais surtout grâce aux chaînes de la
TNT
de même que la mode (+29,4 %)
la banque
Le nombre d’annonceurs reste stable avec 38 038 entreprises actives
en progression de +0,2 %.
se distingue en accentuant sa pression publicitaire
La presse connaît une année globalement positive (à 7,67 milliards d’euros, soit
une croissance de 3,9%), avec des nuances selon les segments (+24,3 % pour
les gratuits d’information, +5,4 % pour la presse magazine soutenue par le
lancement de nouvelles formules)
Internet poursuit sa croissance mais est devenu un secteur “mature”. Il
progresse de 7,6 % à 3,48 milliards d’euros