L'auteur s'inquiète pour l'avenir de Twitter. Le focus que met Twitter sur la monétisation de sa plateforme est au détriment de la qualité du produit qu'ils offrent selon l'auteur.
Ello est un réseau social auquel on accède par invitation et qui prône l'absence de publicité. Il s'agit d'une alternative à Facebook. L'exploitation d'une plateforme sociale de grande envergure nécessite toutefois des moyens importants et l'article retenu évoque plusieurs stratégies alternatives à la publicité, ou qui en limitent les désagréments.