Es la capacidad de algunas personas para influir a otros, el que recibe el poder quiere actuar como el portador del poder. Este poder se basa en el atractivo de quien muestra el poder; este atractivo puede ser físico, modales, posición, el ser amigable. Por otro lado está asociado con la fama y el carisma de las celebridades, políticos, deportistas y líderes.