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La théorie du Self traite de la manière dont le Self se développe et met l'accent sur l'importance du narcissisme. Celui ci ne doit pas seulement être compris comme l'image de soi mis en jeu dans les relations interpersonnelles, mais comme l'expression intime de soi. Le numérique est en relation avec le self car il peut être décrit comme des technologies de soi.

A 40 ans, Chris Dancy a décidé de mesurer toute sa vie. Il est devenu « l'homme le plus connecté du monde », un bon filon marketing et une façon pour lui d'atteindre un niveau de contrôle sans précédent sur son existence.

Quelques années plus tard, il s'est retrouvé psychiquement en miettes, perdu dans la réalité automatisée qu'il s'était pourtant construite sur mesure.

Aujourd'hui, il prône un rapport mesuré et « doux » à la technologie et essaie d'atteindre la paix intérieure. Son histoire est extrême mais elle en dit long sur le fantasme de contrôle des données.