ctic_ade_aula9_2011

DESCRIPCIÓ / RESUM DEL RECURS En aquesta nova direcció, com en l'anterior, també podreu trobar un document PDF d'un article aparegut a la Revista Internacional de Màrqueting Públic, escrit per Carmen Valor del Departament de Màrqueting de la Universitat Ponttifíca de Comillas de CC. Econòmiques i Empresarials de Madrid. Una versió prèvia d'aquest article va ser presentada al IV Congrés Internacional, el maig del 2005, de Màrqueting Públic i no Lucratiu a Jerez de la Frontera. En aquest article s'explica clarament el concepte de "Filantropia empresarial" VALORACIÓ I CRÍTICA L'article aclareix molts dubtes, perquè encara que tots som capaços de saber que és la filantropia empresarial, molt pocs la sabem explicar i menys raonar perquè les empreses es decideixen per aplicar aquest model empresarial. Aquest article ens ajuda a comprendre les raons per A això i la manera de gestionar aquesta filantropia. JUSTIFICACIÓ Crec que aquest article pot ser útil per al projecte de treball perquè ens ajuda a comprendre les raons per les quals les empreses ho posen en pràctica, els beneficis que generen tant per a les empreses com per a la societat en general, les pautes per a poder començar amb el model i els problemes que poden anar sorgint en la seva aplicació

Article econòmic i estratègic sobre la RSE (Responsabilitat Social de les Empreses) extret de www.eumed.net, una biblioteca oberta d'Internet que promou l'ús social i educatiu de la xarxa. És un article especialment interessant pels companys que escolleixin el FOCUS 3 "Previsió de futur de les empreses amb RSC", ja que a partir d'aquest article es podria desenvolupar el cos del projecte. Si més no, pot ser útil per a tothom per l'introducció del concepte nou concepte RSE (la focalització de la RSC en l'ambit empresarial).

Resum: Extens article publicat a la revista Icono 14, publicat per dues mestres la facultat de Ciències de la Informació de Madrid, sobre el valor de la Responsabilitat Social Corporativa com a marca empresarial. S'estudia tambe el cas concret de la marca The Coca-ColaCompany. Valoració: Es posa de manifest la importància que te la RSC com a marca i imatge corporativa en el mon actual. No només amb l'exemple concret d'una marca sinó amb una introducció molt complerta sobre els inicis de la RSC i com i on aplicar-la. Justificació: penso que aquest article pot ser de molta utilitat per al projecte de treball pel fet de fer l'estudi concret d'una marca i de com fa servir la RSC per a seguir creixent i tenir la reputació de la que gaudeix.

Descripció: Aquest article correspond a unes declaracions fetes per Orencio Váquez, coordinador de l'observatori de RSC sobre l'estat actual de la RSC a Espanya i critica que les polítques que es fan des de l'estat no ajuden ni milloren la RSC així cóm la manca d'implicació dels "stackeholders" en l'actualitat. Defineix el problema en que les empreses utilitzen la RSC com a marca en un entorn amb un buit legal i sense una regulació en aquest àmbit. Valoració crítica: Són unes declaracions que s'ajusten a la realitat perquè actualment les empreses utilitzen la RSC com a marca, tot i que tenen uns plans d'acció molt definits i molt visibles a les seves "webs", però en la realitat en els seus processos del "dia a dia" no s'acaben d'imposar aquests principis. Crec que el buit legal i la no regulació de la RSC afavoreix als "stackeholders" a actuar de la forma que més els hi interesa i plantejar i publicitar les seves "actuacions responsables" de forma incontrolable i auditable. Justificació. Són unes bones declaracions que ens mostren cap a on s'ha d'anar en el futur de la RSC i com pot afectar a les empreses una regulació en matèria de RSC. Tema interessant a desenvolupar dins del focus 3.

Descripció: és un document que analitza la percepció de la RSC i estudia com influeix això en els consumidors ( estímuls, percepcions, expectatives). També et presenta les avantatges que pot tenir la RSC i les implicacionsde la societat actual sobre l'acció social que fan les empreses. Valoració critica: et dona molts valors positius a tenir en compte i la importància d'una bona imatge que necessiten les empreses. Justificació: penso que amb aquest document podem entendre més sobre el valor de la RSC com a marca empresarial, els beneficis que aquest causa i lo mes important és com capta el consumidor aquesta responsabilitat per part de la empresa.

Descripció: Aquest portal correspon a una iniciativa internacional proposada per les Nacions Unides que té per objectiu aconseguir un compromís voluntari de les entitats en responsabilitat social. Valoració crítica: La plataforma és en una eina de foment i informativa en relació al RSC. Inclou informació dels 10 principis fonamentals de forma clara, facilitats per adherir-se a la iniciativa i informació documental de gran interès. Justificació: Aquest lloc està impulsat per ASEPAM, la Asociación Española del Pacto Mundial, emmirallat en els principis i seguint les recomanacions de les Nacions Unides en relació al programa Global Compac (1999).

Descripción: Es una organización sin ánimo de lucro fundada por la editorial MediaResponsable que nace con el objetivo de extender la Responsabilidad Social, tanto a todo tipo de organizaciones, como al conjunto de la sociedad. Valoración crítica: Página web de actualidad, noticias, artículos, enlaces a blogs y entrevistas con el punto de mira en la RSE. Justificación: Muy válida como punto de partida para la búsqueda de noticias sectoriales, políticas, etc. De valor transversal en cuanto a los focos.

Descripció: ens explica què són les responsabilitats socials corporatives i ens explica des de quan es duen a terme. Valoració crítica: és un text llarg, sobretot voldria destacar la part on ens parla de la seva història, qui van ser els seus primers pensadors. Quin any penseu que es va començar a parlar de les RSC ?? Feu un exercici d'atzar a veure si ho esbrineu ! Justificació: Em sembla un article que aporta originalitat al tema de les RSC, ja que coneixem la teoria que molts companys han aportat, i també molts exemples, però conèixer els origens considero que aporten molt a aquest exercici col.lectiu.

Descripció: la responsabilitat social corporativa cada vegada té més importancia dins d'una empresa. Aqui presenta un dels beneficis seria garantitzar el benestar dels treballadors per tal de l'aplicació de algunes tasques socials, això fa que s'impliquin els empleats i facin millor la feina augmentant la productivitat. Valoració critica: en el exemple citat de l'empresa FCC jo al veure les imatges que fan tasques socials penso que ajuda a pensar que s'impliquen en la societat i això es algo que té beneficis en la visió del públic d'aquesta empresa. Justificació: amb aquest reportatge podem tenir una petita idea d'alguns valors positius que té la RSC i què en pensen persones dedicades a RSC.

Descripció: Video del Ministerio de Industria Turismo y Comercio i de la Escuela de Organización Industrial , que ens explica el valor i la finalitat de la RSC. Valoració: Video molt ben argumentat, que ens descobreix amb molta facilitat la importància de la RSC per a les empreses i la seva possible aplicació. Justificació: Ens ajuda a entendre la RSC.

Descripció: Article que subratlla els incovenients de les empreses que obvien la RSE i destaca la importància d'aquesta en un futur a curt i mig termini. L'autor de l'article forma part de n-nova, organització que ofereix gestió sobre responsabilitat i sostenibilitat Valoració: És un article breu que sintetitza molt bé el perquè de la existència de la RSE. Justificació:¨ L'autor destaca la RSE com a eina indespensable per a les empreses en un futur, idea que encaixa amb el Focus 3

Descripció: Notícia extreta d'europapress, en referència a l'Informe Forética 2011, on es parla del retocés de les empreses en activitats de RSC degut a la situació econòmica actual. Tot i axí, l'article explica que cada vegada hi ha més empreses i ciutadans que diuen conèixer la responsabilitat social. Valoració crítica: L'article resumeix l'informe Forética 2011 de forma breu i clara proporcionant-nos informació estadistica sobre temes com la implicació desigual en RSC en les empreses segons el seu tamany, així com dades referents a la creixent conscienciació tant per part d'empreses com dels ciutadans. Ens exposa fets concrets per exemplificar la situació actual en la matèria. Justificació:Considero que és un article bo per desenvolupar el Focus 3 donat que ens posa en situació, argumentant tant el que està passant en les empreses com en els hàbits de consum dels ciutadans.

Descripció: Diari de caràcter econòmic en el que s'exposen les diferents punts de vista per la gestió responsable empresarial. Hi ha molta informació relacionada amb la RSE o RSC. Valoració Crítica: Hi ha diversa informació clara i concisa que aclareix diferents punts de vista que és tenen de la RSE dintre del marc de la filantropia empresarial com a recurs dintre de la RSC. Objectiu: Fa una distinció acurada entre la RSC com a estratègia o filantropia empresarial.

Article publicat a GCG Georgelown University-Universia

Article publicat a la revista "Ideas_empresariales.com" on explica com en un moment de crisis actual, es plantegen diferents punts de vista respecte de la posició de les polítiques de RSC.

Descripción: Blog de Responsabilidad Social Corporativa de la Universidad Complutense de Madrid Valoración crítica: Proporciona noticias, actualidad, discusiones, fechas de seminarios, etc. Zona de debate y opinión. Justificación: Es de utilización tranversal en cuanto a los Focos.

El primer pas per a començar a parlar de la RSC, és coneixer que significa, el seu origen, a qui afecta i els beneficis que ens pot aportar. Per això, he escollit aquesta pagina, on hi ha un treball sobre la RSC, de "Marta de la Cuesta González", professora d'Economia Aplicada i Història Econòmica; de la UNED. En el document s'expliquen els origens, què és la RSC, a qui afecta i la seva repercusió a Espanya. Per el qual hem sembla la millor manera de començar a introduir-nos en la RSC i la filantropia empresarial

En aquest document explica com va sorgir les RSC, les diferencia de l'ètica d'empresa, a més en comenta com son les RSC en espanya i incita a que les administracions publiques ajudin en les RSC a les empreses privades.

Càtedra de Responsabilidad Social Corporativa (Mango - Escuola Superior de Comerç Intenacional) És una pàgina web dedicada exclusivament a la RSC (Responsabilitat Social Corporativa) on Mango (com a empresa model) i ESCI (centre adscrit a l'Universitat Pompeu Fabra - com a institució) col.laboren conjuntament per aprofondir el coneixement de la RSC, fomentar el debat i la seva investigació. Estic segur que aquesta web ens podrà ajudar i guiar conceptualment durant el projecte final independentment del focus escollit. Ademés, ens mostra un exemple clar d'empresa implicada amb la RSC que ens servirà també com a eina en el projecte final.

Descripció: Parla de la importància de la RSC en les empreses, millorant la competitivitat global a traves de la disminució de costos. Valoració crítica: El Sr. Fernandez ens explica molt bé que primer una empresa té que funcionar i crear beneficis per poder assumir altres objectius com la RSC, un cop l'empresa vagi fen RSC millorarà la competitivitat optimitzant el producte, així millorar el medi ambient i la qualitat de vida de la societat. Justificació: És un article interessant. La font es fiable.