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El articulo nos habla de la RSC en su concepto y nos muestra diferentes definiciones y opiniones de presidentes de grandes compañias.Un punto de vista de RSC nombrado por diferentes presidentes es: ''RSC como un compromiso de la empresa con la sociedad''.Otro apunte importante que hacen, es la rentabilidad que da y diferenciación entre marketing y RSC.Nos darán una opinión de como afectara la crisis a la inversión de las empresas en la RSC. El texto esta extraido del diario el país el pasado 25/9/2011.Por la proximidad de la fecha es un articulo con información y opiniones de la actualidad.El articulo esta escrito y realizado por Carmen Sánches silva(coordinadora del país propiedades). Valoración;Es un articulo interesante a tener en cuenta ya que para trabajar el foco dos.Con las opiniones dadas en el articulo y la información podemos entender un poco mas la importancia y la función de la RSC en la actulidad.

Descripció: és un document que analitza la percepció de la RSC i estudia com influeix això en els consumidors ( estímuls, percepcions, expectatives). També et presenta les avantatges que pot tenir la RSC i les implicacionsde la societat actual sobre l'acció social que fan les empreses. Valoració critica: et dona molts valors positius a tenir en compte i la importància d'una bona imatge que necessiten les empreses. Justificació: penso que amb aquest document podem entendre més sobre el valor de la RSC com a marca empresarial, els beneficis que aquest causa i lo mes important és com capta el consumidor aquesta responsabilitat per part de la empresa.

Descripció/resum del recurs: Bon article, el qual fa esment de les diferents estratègies dutes a terme per diferents empreses que han optat per una incloure un pla de RSC en el seu dia a dia. Interessant també, l'anàlisi de les diferents vies que escull cada empresa segons el seu públic, producte o segment de mercat. Ideal per aquelles persones que tenen la primera presa de contacte amb el terme RSC, ja que els exemples i descripcions en faciliten molt la comprensió. La valoració crítica: S'obté l' informació de la web www.tormo.es , pàgina especialitzada en franquícies, i que aporta una garantia de qualitat i veracitat en el seus continguts. En ella hi podem trobar una descripció molt clara i concisa del que entenem avui dia per RSC, de l'historia d'aquest mètode de treball, i les seves diferents aplicacions segons el tipus d'empresa que l'estigui duent a terme, sempre tenint en compte que la pàgina web, es especialista en franquícies, i que es centra en aquets tipus d'organitzacions per fer l'anàlisi. Justificació: Aquest text representa una eina útil per a tot aquells que estem interessats en treballar el focus 2, "el valor de RSC com a marca empresarial" ja que dona una infinitat d'exemples pràctics de com les empreses duen a terme efectives accions d'RSC.

Article publicat a la revista "Ideas_empresariales.com" on explica com en un moment de crisis actual, es plantegen diferents punts de vista respecte de la posició de les polítiques de RSC.

Article científic de la Revista de Formación Gerencial, any 2010. Descripció del recurs: Es tracta d'un article acceptat d'any 2010 a la Revista de Formación Gerencial on s'estudia si la RSC és una estratègia de mercat o una autèntica actitud responsable, arribant a la conclusió que és una estratègia que dona avantatge competitiva . Abans del resum, hi ha la possibilitat de descarregar-se en pdf l'article sencer. Valoració crítica: Trobo molt interessant aquest article perquè ens explica estructuradament el motiu pel qual les empreses fan RSC i quins beneficis comporta, com l'acceptació d'aquesta per la societat. Al ser un article publicat al 2010, la informació que aporta no està desfasada. Justificació de la seva utilitat pel projecte del treball: La informació d'aquest article pot ser útil per treballar el focus 2. A més, com és un article d'una revista, ha passat filtres de selecció, no és qualsevol informació introduïda a una web sense cap tipus de control.

Artículo científico de la revista Journal, extraido del portal web Universia. Justificación Al igual que las tesis doctorales, los artículos científicos abordan desde una perspectiva crítica los factores de análisis de estudio que conviene tener en cuenta en el momento de iniciar un proyecto con un tema relacionado. Igualmente el artículo también ofrece una panorámica en torno a las cuestiones de debate vinculadas actualmente a las RSC. Por su temática lo hace muy útil para aquellos que desean abordar el tema de la RSC como marca empresarial. Descripción Artículo publicado en el 2008 en el que se evalúan las relaciones entre las estrategias corporativas y la responsabilidad social empresarial. La posición de los autores parte de la premisa de la RSC como un medio de consecución de objetivos más orientados hacia el éxito empresarial a largo plazo más que con cuestiones filantrópicas. Valoración crítica de la lectura En tan solo diez páginas, los autores condensan información técnica con una lectura crítica de gran valor, cuestionable en algunos aspectos, pero útil para abrir el estudio y el debate hacia una nueva interpretación de la RSC.

DESCRIPCIÓ / RESUM DEL RECURS A l'adreça web que adjunt hi ha un document PDF, aquest és un article aparegut en la revista Globalització, Competitivitat i Governabilitat (GCG), escrit pels catedràtics de la Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarials de la Universitat de Lleó Don Roberto Fernández Gago i donya Almudena González Campillo, en el qual s'avalua la relació entre l'Estratègia Corporativa i la Responsabilitat Empresarial (RSE) VALORACIÓ CRÍTICA L'article m'ha semblat realment interessant, escrit amb un llenguatge molt fàcil de comprendre, la lectura del mateix es fa molt amena i a més té diversos gràfics il*lustratius que fan d'aquest article (al meu entendre) una molt bona informació sobre la naturalesa estratègica de la responsabilitat social empresarial. JUSTIFICACIÓ Per tot l'expressat anteriorment, crec, que l'elecció d'aquest article és molt útil per al projecte de treball, ja que la lectura del mateix aclareix molts dubtes i defineix les idees i estratègies per a un bon desenvolupament de la (RSE).

Articulo de la revista Journal, editada por la universidad de Georgetown. Que explica y pone de manifiesto la relación entre la estrategia corporativa de una empresa y la responsabilidad social empresarial. Pues a grandes rasgos, argumenta que la responsabilidad social empresarial tiene que ver más con objetivos estratégicos que con cuestiones morales o altruistas.

Descripció: Article-reportatge a El Pais, sobre unes jornades sobre RSE, amb opinions de 7 presidents de grans empreses de Espanya, que ja estàn aplicant criteris de responsabilitat des de fa anys, i com ha resulltat l'aplicació d'aquest criteris. Valoració crítica: Article escrit amb un idioma planer, que mostra diferents opinions sobre un tema important per a les grans empreses, i posa de relleu les diferents opinions dels que impulsan aquestes normes. Justificació: Molt interensant de cara al Focus 2, planteja d'entrada dubtes sobre el valor de la RSC com a marca empresarial.

- Descripcion: Se trata de una articulo de opinión de Helena Ancos coordinadora del área de RSC de Instituto Complutense de Estudios Internacionales. En ella hace una breve reflexión de lo que se entiende por RSE, lo que se espera de ella y todos los aspectos que acompaña. - Valoracion: Es algo largo pero muy facil de entender. Sin demasiadas palabras tecnicas. - Justificación: Helena recomienda libros, hace referencia a Economistas y esta dirigido al FOCUS . Ya que determina lo que se debe esperar a largo plazo de la RSC.

Descripción: Articulo de opinión de Ramón Guardia presidente de la Compañia Valores&Marketing. Incluido como mi anterior aportacion en la web Compromiso RSE. Pequeña cronologia que va desde el año 1995 de como ha evolucionado el concepto de RSE y lo que se espera de ella. Valoración critica: Con no tantas referencias a libros y/o economistas, Ramon hace una valoración evidentemente muy personal de la evolución de la RSE. No muy extenso, preciso y facil de leer. Justificación: Justo lo que iba buscando para el FOCUS 3 que es el que he elegido. Tras su lectura se quedan absolutamente claros tanto los campos de actuación de la RSE, la evolución de la RSE, formas de incrementarla, repercusión en las Empresas...

Descripción: Artículo escrito por Josep M. Lozano, Profesor del Departamento de Ciencias Sociales e investigador senior en RSE en el Instituto de Innovación Social de ESADE (URL), donde nos alerta de la manipulación del lenguaje por parte de las empresas cuando hacen referencia al RSE. No siempre lo que dicen es lo que hacen. Valoración crítica: A pesar de ser un articulo relativamente corto es conciso y deja entrever el lado oscuro de la RSE en las empresas. Justificación: Es necesario plantearse que las empresas utilizen el RSE como una herramienta de marketing para crear vínculos y ganar mercado aunque después no se lleve a cabo una política de RSE completa.

El meu segon link és una petita posta en escena del que és la responsabilitat empresarial. Interesant per compartir i per debatir, incluint exemples.

Es un articulo publicado en El Economista, en el que la plataforma "The Giving Pledge" (El Compromiso de Dar). Contacta con 40 de los empresarios más importantes de EEUU, para que donen la mitad de su fortuna a la causa social. Pues tanto la empresa como el empresario forman parte de esta sociedad y han de responder ante esas responsabilidades sociales, tanto económicamente, como predicando con el ejemplo. Deben de devolver a la sociedad lo que esta le ha dado durante tanto tiempo

Artículo en el que se analiza los posibles efectos negativos de la recapitalización sobre la obra social de las antigüas cajas de ahorro. Imprescindible para hacer la valoración de las nuevas estrategias de RSC en las bancas.