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Esse link me ajudou bastante tirar algumas dúvidas e relembrar alguns pontos importantes do livro. Trata-se de uma publicação em um blog de uma disciplina de Cibercultura, parecido com o nosso de Criação de Campanhas. Nesse link um grupo de alunos publicou slides, videos, textos, análises... especificamente sobre o trabalho de Jenkins no livro Cultura de Convergência. Serviram nesse momento para dar suporte ao meu estudo sobre Cultura de Convergência e ter uma nova leitura sobre o mesmo assunto, permitindo que o conteúdo fluísse melhor. Assim, esse terceiro link, por ser o último que postarei, serve como uma revisão para mim e todos que leram ou não leram o livro e relembre alguns tópicos importantes, ressaltem na memórias algumas informações e compreenda melhor algumas abordagens que precisem de mais explicações.

Esse link é bastante complementar a leitura. Além de ser possível visualizarmos o próprio Jenkins (Eu, particularmente, fico bem curiosa em ver como é o autor) é bem interessante a abordagem que ele faz sobre convergência, web2.0, inteligência coletiva e uma das coisas que mais me chamou a atenção é sobre sua breve análise sobre a política, que nesse caso analisa o Obama, seus argumentos e estratégias, que o video chama de Política 2.0. E o livro do Jenkins, fala de como essa inteligência e participação coletiva, bem como o conhecimento compartilhado, podem chegar ao governo fazendo com que as pessoas participem mais de discussões e analisem as estratégias políticas.

Apesar de ser um video bem simples, achei interessante compartilhar pois após ler tanto sobre a cultura de convergência é um video bom para visualizar as situações descritas, que nesse caso, se referem a convergência que houve em Harry Potter. Ele mostra várias cenas desse grande boom do filme, que conseguiu migrar para várias plataformas e conseguiu uma dinâmica fantástica com uma intensa participação coletiva.

No livro Lógica de Consumo de Martin Lindstrom em um dos capítulos do livro ele faz uma relação interessante entre marca e religião, pois algumas marcas a ligação do público é tão intensa que quando você percebe uma pessoa usando a marca do qual você idolatra, você sente uma sensação de pertencimento, é como ser membro de um clube. Nesse link vocês poderão encontrar mais sobre essa relação.

No livro Lógica de Consumo exatamente no segundo capítulo ele fala sobre merchandising, que um merchandising para fazer efeito tem que entrar no contexto do programa, tem que fazer o produto dentro de um filme ou em outras mídias se tornar um ícone sem avacalhar na exposição, ou seja tem que ser algo mais sutil. Nesse link você terá como exemplo uma sátira sobre o bombardeamento de merchandising no cinema.

No livro Lógica de Consumo exatamente no segundo capítulo ele fala sobre merchandising, que um merchandising para fazer efeito tem que entrar no contexto do programa, tem que fazer o produto dentro de um filme ou em outras mídias se tornar um ícone sem avacalhar na exposição, ou seja tem que ser algo mais sutil.Esse link fala sobre um dos mais bem sucedidos merchandising do cinema. Confira!

E por fim, uma análise como a publicidade está associada aos cindo sentidos humanos. O link abaixo descreve como as empresas estão buscando criar uma maior proximidade com o consumidor. Gerar uma experiência entre produto e cliente vem apresentando resultados satisfatórios o que também afirma Lindstrom em seu livro.

O segundo tema seriam as Mensagens Subliminares, onde cada vez mais estamos certados de publicidade que usam esse confronto entre Consciente X Subconsciente. O livro busca esclarecer as verdades sobre as mensagens subliminares inseridas em diversos meios publicitários que levam um comportamento diferente do consumidor estimulando uma maior demanda de compra.

O livro A Lógica do Consumo de Martin Lindstrom aborda diversos temas que vão muito além dos estudos comuns sobre a publicidade e o ato de compra dos consumidores. A pesquisa desenvolvida por Lindstrom estuda um campo ainda muito obscuro e novo para as pessoas tanto em posição de consumidor como para os próprios profissionais da área de Publicidade e Propaganda. Como ocorre o desejo de comprar? O que se passa na cabeça do ser humano em determinadas situações expostas pelos anúncios? Quais estímulos têm maior eficácia? Essas são algumas perguntas que o livro procura explicar para os leitores. Aqui estão alguns links que podemos relacionar com as questões abordadas no livro A Lógica do Consumo. Primeiramente o estudo sobre o Neuromarketing e os Neurônios-espelhos, que estão relacionados com os estímulos que acontecem no cérebro e A vontade de agir igual a determinada situação exposta em um anúncio publicitário.

O capitulo 4 fala sobre as mensagens subliminares, que são mensagens visuais, auditivas ou sensoriais que só podem ser detectadas pela mente subconsciente. Alguns anunciantes apostam em propaganda subliminar como uma tentativa de nos atrair para um produto. Esse texto fala exatamente do poder dessas mensagens subliminares e explica um pouco o que são essas mensagens.

O capitulo 2 do livro "Lógica de Consumo", fala sobre o merchandising nos programas, nos filmes e nas novelas . Como há uma grande quantidade de merchandising ,isso nos causa o que se pode chamar de cegueira temporária. Para um merchandising realmente funcionar, ele precisa estar integrado na narrativa, como acontece no exemplo a seguir: a apresentação da marca "RACCO" está se adequando a narrativa da novela Araguaia.

Todo o livro é baseado em estudos de neuromarketing. O autor acredita que, entendendo melhor o nosso comportamento na decisão de compra, podemos obter mais controle. Grande parte das pessoas tende a dizer uma coisa enquanto seu comportamento segue algo totalmente diferente. Exatamente por isso muitas empresas, hoje, estão adotando pesquisa de neuromarketing. Esse texto fala sobre isso, sobre o comportamento do consumidor, a ética, tudo para entendermos melhor o que é o neuromarketing.