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er Bereich Social Media ist aus Vermarktersicht gesprochen noch immer nicht optimal zu vermarkten: „Wie und Wo" integriere ich Partner sinnvoll in ein Social Media Umfeld? Außerdem sind die Inhalte, also die Qualität der Umfelder, ein großes Thema für Werbetreibende und Vermarkter. Wird die Werbung gesehen? Unterstützt sie Branding, Leadgenerierung oder Abverkauf? Wir haben festgestellt, dass die Werbung zwar oft gesehen wird, aber nicht immer die Ziele der Werbetreibenden erreicht. Viele sind in der spezifischen Nutzungssituation sozialer Netzwerke nicht bereit, sich für Werbung zu öffnen. Vor diesem Hintergrund sind die Erfahrungen der Werbetreibenden nicht immer positiv.