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Grâce à l’attractivité de la vidéo, elle génère de l’audience

Elle permet, avec le 2.0, de moderniser le dispositif de communication

Evoluer, mobiliser, partager : tels sont les trois objectifs de communication de la web TV.

Elle crédibilise également le message, implique les salariés qui sont co-producteurs de contenu,

elle capitalise les savoirs.

Une série TV pour mieux fusionner Arcelor et Mittal.

Orange dialogue via son plateau TV.

BNP Paribas, elle voulait adopter de nouveaux outils de communication pour faire évoluer son journal audio. Elle crée, en mai 2007, un journal télévisé bimestriel. « Celui-ci offre l’avantage de coûter trois fois moins cher à diffuser que le journal interne print, précise Xavier Cazard. Mais, il est difficile pour une banque de trouver des sujets visuels ! »

Boeing, pour diffuser rapidement l’information groupe, en complémentarité de son magazine interne, a développé un JT biquotidien de six minutes. Deux écueils : un problème de diffusion en direct à cause des fuseaux horaires et un grand choix de contenus.

- La Raison n'est rien sans Sens : l'idée est ici de dire qu'il ne sert à rien de mettre en place des processus très rationnels, s'ils ne sont pas portés par un Sens : ils en deviennent inutiles et potentiellement contre-productifs. On pourrait extrapoler en disant que mettre en place un projet très bien structuré et organisé sans se poser la question de son Sens (ce que j'aime à appeler Vision) peut entraîner des coûts inutiles et de l'inefficacité. Le Sens crée un lien entre le court terme, le moyen terme et le long terme.

- L'absence de Sens est souvent remplacée par une surcharge de représentations : Lois, Discours, Normes, Modèles,....

- Si tout le monde partage le même Sens, alors la poursuite des intérêts individuels conduit au bien commun. Par exemple, si tout le monde partage l'absolue nécessité de sauvegarder l'environnement pour éviter une catastrophe écologique qui remettrait sa propre survie en cause, alors tout le monde, en agissant pour soi agit pour le bien commun.

=> Une communauté sera donc dite Socio-performante lorsqu'elle ira dans le sens du bien commun.

- La Valeur a trois dimensions : - Subjective : tout ce qui traite des motivations. On parlera alors Des Valeurs, par exemple Les Valeurs de l'organisation) - Projective : ce qui se traduit par... On parlera donc d'Echelle de Valeurs - Objective : mesure par rapport à l'Objectif. On parlera ici de LA Valeur.