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数字化全方位渗透,"圈内人"思辨金融品牌数字化转型之路|转型_新浪科技_新浪网
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finance.sina.com.cn/...doc-iiznezxs8141759.shtml
品牌
数字营销
内容营销
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ocean wu
on 22 Dec 20
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平安银行在过去几年也做了很多探索,包括如下几个举措:一是品牌资产数字化,通过数字化的方式形成品牌内容、数据、知识库的共享化,可传承的能力;二是品牌传播数字化,包括用数字化的手段提升用户洞察力,需求捕捉能力,过程中的优化能力,数字化的渠道和数字化技术应用等;三是品牌营销传播中的降本增效,包括品牌体系营运效率的提升,成本的精细化管理,传播效果的持续优化。
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“以用户为中心”,是对价值观的坚守并持续与用户共情,以及对用户需求的洞察和体验的优化,对优质内容的需求,更懂客户。
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自身品牌和业务的差异化,要通过时时刻刻的改变,来保证有足够的辨识度。
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