1. 不可滥用 Flash Adobe 备受欢迎的 Web 动画技术，Flash，在很多地方显示了它的威力，从 Nike 充满炫耀味道的整体 Flash 网站，到充斥各个网站的 Flash Banner 广告，然而该技术很容易被滥用，大量的，无节制的 Flash 动画不仅带来易用性问题，而且让用户的浏览器不堪重负。
2. 不可搅扰内容 广告对一个网站的生存也许很重要，但易用性研究者认为，弹窗广告，以及全屏广告会扰乱网站的内容，并挑战用户再次访问的信心。传统的 Banner 广告可能更好一些。 3. 不可失去条理 Web 是个大宝藏，但失去条理的网站让人无法访问其中的内容。包括 Amazon.com 在内的一些优秀网站向来将对内容的组织视为首要设计任务。 4. 不可滥用玻璃倒影效果 苹果向以时尚与酷绚的设计著称，但一些专家称，苹果在他们的产品图片中设计的玻璃倒影效果被大量模仿，最终将这种风格演变成恶俗。 5. 不可在网站命名中跟风 一些聪明的网站主在网站命名中不使用任何元音，或尽可能多用元音，比如，Flickr， Smibs， 以及 Meebo，这些命名方式会随着时间很快过时。（中国网站流行的恶俗命名方式包括使用数字谐音，所以，我们有数以万计的 51 什么什么的网站 - 译者） 6. 应当重视文字版面 尽管宽带连接无处不在，但纯文字版面的网站仍然拥有一种不可低估的势头。这类网站的典型包括 Craigslist ，Coudal Partners ，Daring Fireball 。（还有译者最推崇的 Alisapart.com） 7. 应当有吸引用户的内容和体验 单单漂亮还不够，Facebook 以及 YouTube 一类的站只所以吸引用户，是因为他们有抓人的内容。 8. 应当走向社会化 Web2.0 已经无处不在，MySpace 一类的站点引领了用户交流沟通的趋势。 9. 应当大众熟悉的技术 Wikipedia, YouTube, Facebook 一类的网站已经成为很多人生活的一部分。应当将这些网站中的元素引入你的设计，让你的用户感到亲切，熟悉。 10. 应当坚持内容为王 内容为王的口号已经不新鲜了，但仍然有用。外观的美丽无法弥补内容的空洞。
