TRANSIT-CITY / URBAN & MOBILE THINK TANK: SUPER-HEROS, CYBORGS ET PARALYMPIQUES - 0 views
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[pop-up] urbain on 16 Dec 13"Même si pour Nike il s'agissait avec ce spot de valoriser avant tout le courage et la volonté, plus que la performance, c'est la première fois qu'était mis sur un pied d'égalité, et dans un même spot, athlètes valides et handicapés. Ce qui me conduit à me demander si ce spot ne serait pas les prémices d'une totale redéfinition du sport dont la première étape serait le brouillage des codes et qui viserait à justifier tous les artifices du moment que cela permet d'être compétitif. On sait, avec le dopage, ce que ce type d'approche a donné, notamment pour certains sport comme le cyclisme. Mais dans les années qui viennent le phénomène pourrait se généraliser avec le développement du dopage génétique dont nous parlent déjà les spécialistes pour les JO de Londres en 2012."