Wie aus dem ROI plötzlich ein RIP wurde... - ufomedia's posterous - 0 views
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NGC6544 on 10 Dec 11"Der Nestlé-Chef Gerhard Berssenbrügge erläuterte, dass es keine eindeutige Beweisführung für den Marketing-ROI gäbe. Er führte aus, dass Zahlen nur die Vergangenheit erklärten, der Zukunft jedoch mit Gespür und Visionskraft begegnet werden müsse. Bravo. Beklagte dann aber, dass der ROI nach internen Analysen tendenziell zurückginge. Zugegeben, das ist äußerst unbefriedigend: Erst ist der dämliche ROI nicht beweisbar - und dann geht er auch noch zurück. "