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La question des AdWords comme moyen de communication politique est un problème récent qui n'a pas encore été tranché par les tribunaux français. Google et des annonceurs ont bien été condamné en 2003 pour avoir utilisé les marques "Bourses de Vols" et "Bourse de voyage". Mais l'utilisation de noms patronymiques (d'adversaires notamment) comme vecteur de communication politique reste une première. Il existe pourtant des dispositions légales en matière de protection du droit des noms. Notamment à travers les actions en défense du nom qui relève des règles de la responsabilité civile des articles 1382 et 1383 du Code Civil ou celle liées à la protection du droit à la vie privée (article 9 du Code Civil). Les juristes s'accordent sur le fait qu'il est nécessaire de demander l'autorisation préalable aux personnes concernées, avant d'utiliser leur nom. Si le nom est déjà publié, la personne visée peut s'opposer à l'utilisation de son nom à des fins publicitaires. Question éthique. Reste à savoir s'il est éthique de procéder par AdWords pour communiquer sur le terrain des idées politiques.

Ainsi quand vous tapez « politique » ou « UDF », un lien commercial pourra s’afficher à droite de votre écran vous renvoyant vers les sites du Nouveau Centre. De même si vous tapez « Bayrou »… « On n’a pas mutualisé pour diminuer les coûts », sourit le ministre de la défense. Pour mobiliser en ligne, ont également été créés des groupes Facebook.

Trois sites ne risquent-ils pas de diluer l’impact du Nouveau Centre sur Internet ? « On s’adresse à des publics très différents. A chaque public, un site dédié », explique Arnaud Dassier. « C’est unique dans le paysage politique français », affirme Hervé Morin. Pourtant, le Modem a adopté une démarche similaire en lançant en février dernier un « média social » pour débattre, Lesdemocrates.fr, et une plateforme destinée aux militants, Forumdemocrate.fr. « La philosophie est la même qu’au Modem, c’est vrai, admet Arnaud Dassier.