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"Longtemps réticentes, les marques de luxe ont finalement pris le virage Internet. Mais du simple site vitrine à la vente en ligne, en passant par la publicité, les pratiques diffèrent encore. Un Forum Benchmark Group organisé mardi 14 décembre abordait les problématiques des marques de luxe sur Internet. Retour sur quelques-uns des thèmes de la journée"

Google Remarketing est la solution de retargeting de Google. Lancé fin 2009 en beta puis en mars 2010. Repose sur le principe de listes d'internautes à recibler. L'outil permet de créer des listes d'internautes passés sur un site Web via un tag déposé sur une page Web. Avantage : l'approche par listes est de pouvoir adapter le message diffusé en fonction de différents profils d'internautes (...) et de régler le capping d'une publicité dans le temps, afin de maîtriser la pression publicitaire. Inconvénient : la solution n'offre pas la possibilité de gérer facilement le retargeting produit par produit d'un catalogue dense. Google travaille à l'intégration d'un tracking par URL, livrable en 2011.