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Meta a payé directement les créateurs pour créer des Reels via son fonds de création et a récemment annoncé qu'il verserait également des bonus aux créateurs pour le contenu original. Mais certains commencent à soupçonner que la montée en puissance de TikTok, combinée à la capacité entravée de Meta à acquérir des concurrents sous une surveillance réglementaire accrue, mettra fin au temps de Meta au sommet en tant que principale plate-forme sociale.

Alors que les internautes ont aujourd'hui tous les outils à leur disposition pour participer, seulement 1 % d'entre eux seront des créateurs de contenus, 9 % contribueront à l'occasion et les 90 % restant ne feront que regarder.