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Ainsi aux côtés de l’auteur porté par l’éditeur, reconnu par les institutions culturelles, un nouveau  profil commence à s’imposer : celui de l’auteur incarné dont la notoriété se mesure à l’amplitude de la  conversation provoquée par ses billets, mesurable par les re-blogs, les citations, les « on aime », les  « trackbacks », jusqu’à ce qu’il soit répertorié par les médias traditionnels (journaux, radios,  télévision) et intégré dans la chaine de l’autorité. Cet auteur disséminateur bâtit une œuvre-flux plutôt  qu’un patrimoine à partir d’objets remaniés, remixés, recomposés.