Une série de conseils en ligne pour une campagne de buzz-marketing, de marketing-viral réussie, suivez le guide :
- Placez les leaders d'opinion au coeur de votre campagne
- Faites preuve de créativité
- Apportez une plus-value
- Facilitez le transfert des messages
- Attention aux formats
- Préparez votre après-campagne
- Prévoyez des relais hors-ligne
Même si la publicité commence à être contestée (les anti-pubs, les propos sur la suppression de la pub sur les chaînes publiques…) , elle reste un excellent média de communication, surtout si elle est bien intégrée à notre environnement urbain
Procédé d'attention spectacle par l'humour. Un contre-emploi M. Karl a peu à voir avec l'univers de la route et aussi message à contre-pied ; faire passer un anti-message (c'est moche) pour faire passer le bon (sauver une vie).
Procédé d'attention spectacle par l'humour. Un contre-emploi M. Karl a peu à voir avec l'univers de la route et aussi message à contre-pied ; faire passer un anti-message (c'est moche) pour faire passer le bon (sauver une vie).
Procédé d'attention spectacle par l'humour : le contre-emploi. Situation classique de présentation/démonstration d'un avantage-produit
ou bénéfice consommateur où les personnages mis en scène sont les opposésde ceux attendus et voulus par la situation. Le personnage contraire au message donne de la force d'attention, et permet
d'accepter l'hyperbole publicitaire.
Procédé d'attention spectacle par l'humour : le contre-emploi. Situation classique de présentation/démonstration d'un avantage-produit
ou bénéfice consommateur où les personnages mis en scène sont les opposésde ceux attendus et voulus par la situation. Le personnage contraire au message donne de la force d'attention, et permet
d'accepter l'hyperbole publicitaire.
Procédé d'attention : bissection symbolisante;
Procédé consistant à symboliser le message en faisant se rencontrer 2 univers apparemment étrangers et dont la confrontation inattendue signifie le coeur du message. On a simultanément la rencontre insolite et l'illumination. Un service de livraison qui raccourcit visiblement les distances.
de sens.
Procédé d'attention : bissection symbolisante;
Procédé consistant à symboliser le message en faisant se rencontrer 2 univers apparemment étrangers et dont la confrontation inattendue signifie le coeur du message. On a simultanément la rencontre insolite et l'illumination. Un service de livraison qui raccourcit visiblement les distances.
de sens.
Procédé d'attention. Ici, coup double c'est à la fois une mini-comédie musicale (capter l'attention par une combinaison de musique, chant, dialogue, danse...) et une expression à contre-courant (consistant à sortir du consensus des messages publicitaires en utilisant un langage esthétique qui y est peu pratiqué). Une manière d'attirer efficacement l'attention sur ces fameuses consignes rabâchées à chaque vol.
Procédé d'attention. Ici, coup double c'est à la fois une mini-comédie musicale (capter l'attention par une combinaison de musique, chant, dialogue, danse...) et une expression à contre-courant (consistant à sortir du consensus des messages publicitaires en utilisant un langage esthétique qui y est peu pratiqué). Une manière d'attirer efficacement l'attention sur ces fameuses consignes rabâchées à chaque vol.
BUZZMAN, la FAMEUSE agence française du buzz, avec à son actif les deux très très fameuses campagnes TIPP-EX (celle avec l'ours...), mais aussi l'HUMAN CURLING pour BIC.
Étude de cas (case study) pour le lancement du Panasonic G-2 de LUMIX. Shoot the Rules. Présentation très riche et complète de la campagne 360° pilotée par l'agence Proximity BBDO ; module-vidéo, campagne-print, bannière on-line, street-marketing, et même street-art.
Bel exemple de communication "cross-over".
Étude de cas pour le lancement du Panasonic G-2. Shoot the Rules. Présentation très riche et complète de la campagne de buzz et marketing viral par l'agence Proximity BBDO.
Module viral vidéo pour Cadbury. Lancé sur YouTube en janvier 2009, transmis par mail et partagé en ligne il touche 2 millions de personnes en 2 mois et bientôt plus de 6 millions ensuite. La sonnerie est devenue la sonnerie la plus demande du Royaume-Uni.
La campagne de prévention contre les accidents sur les lignes de métro / train DUMBS WAYS TO DIE : une présentation des dispositifs 360° avec à la clé un vrai retentissement tant sur les réseaux que sur le viral.