Las redes sociales han influenciado a la industria turística a través de la publicidad masiva y el marketing digital. Los motivos: llegan a más personas y es fácil exponer su opinión (reviews).
Algunas de las razones por las que el turismo global se está expandiendo: cada vez hay más personas dispuestas a viajar por lo que permite abaratar costes, cada vez hay más rutas a escoger, etc.