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Après la campagne du 31 mai 2010 qui mettait particulièrement l'accent sur l'exposition aux risques du tabagisme notamment chez les femmes, l'Inpes a choisi en 2011 d'inciter tous les fumeurs tentés par l'expérience du sevrage à passer à l'acte. Beaucoup d'appréhensions, d'idées reçues ou de mauvais conseils peuvent entourer cette étape, perçue comme « difficile ». D'où la signature de la nouvelle campagne : « On entend toujours le même refrain quand on veut arrêter de fumer. Pour être bien conseillé, appelez Tabac info service au 39 89. »

En 10 ans, plus de 170 000 demandes ont été traitées à la ligne j'Arrête - 400 000 fumeurs ont l'intention d'écraser au cours des six prochains mois - une majorité d'entre eux auront besoin d'aide pour tenir leur résolution Communiqué de la société canadienne du cancer en collaboration avec le Défi J'arrête