Task #2: Leitura e pesquisa / Livro: A lógica do consumo - 2 views
started by JULIANA MARTINS on 03 Oct 11
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Achei muito interessante no capítulo a pesquisa com os fumantes e o efeito que as mensagens antitabagismo, que constam nas embalagens de cigarro, têm sobre eles. Basicamente o autor comprovou que, mesmo afirmando em questionários que estas mensagens faziam com que elas pensassem em parar com o vício, nos cérebros desses fumantes a mensagem tinha um efeito de estímulo ao fumo (baseando-se na IRMf-Imagem por Ressonância Magnética funcional).
Fui procurar informações sobre as inúmeras pesquisas feitas sobre fumantes e achei o link abaixo também sobre o tema do efeito das mensagens antitabagismo. Aliás, parafraseando uma mensagem de uma amiga do facebook : "Segundo Pesquisas: Está provado que o cigarro é a maior fonte de pesquisas e estatísticas." (risos).
Enfim, segue o link.
http://noticias.r7.com/saude/noticias/imagem-nojenta-no-maco-de-cigarro-estimula-metade-dos-fumantes-a-largar-o-vicio-20110527.html
Sobre o capitulo 4:
Na abordagem do tema das mensagens subliminares, vimos que elas podem ser usadas em vários campos (publicidade, política, indústria cinematográfica, etc.).
O autor aponta que uma das vantagens da publicidade com mensagem subliminar , é que a mesma nos pega com a "guarda baixa", pois nosso muro de proteção contra a sedução e atração para o produto não está erguido. Como a logomarca não é mostrada, o cérebro fica "aberto" à entrada da mensagem do produto.
O uso dessas mensagens pode ser tornar uma alternativa para empresa cujos produtos já tenham ou possam ter sua publicidade proibida (cigarro, bebidas alcoólicas). Mas devem ser feitas de forma cuidadosa. Cabe aos detetives de plantão encontrá-las.
Algumas são bem feitas:
http://www.youtube.com/watch?v=mlTmMYhkk1Y&feature=player_embedded#!
http://2.bp.blogspot.com/_SKe8bEZc4BM/TQu_QJqbk5I/AAAAAAAAA9g/c2SoOm1k3g8/s1600/atgaaaboku5fqrwz6lamxa8m2vaqr5kwnkl4cs1g0sjxbuklx_4wlldb9q-ujzubyavus7dvl4n3jqimstlp2luaxdbmajtu9vdrnwhiydxuudk0zd8gmb6unbrdlq.jpg
http://3.bp.blogspot.com/_SKe8bEZc4BM/TQu_Pd1kycI/AAAAAAAAA9c/-OQ6WB9eMxk/s1600/subliminar3215hjklad.jpg
Outras a gente se pergunta, será?
http://www.mensagens-subliminares.kit.net/mspepsi.htm
http://www.naosalvo.com.br/vc/mensagem-subliminar-na-propaganda-da-unimed/
Sobre o capítulo 8:
O capítulo tratou sobre o Brand Sensorial, e apontou a importância de todos os sentidos no momento da compra, inclusive a audição, que em determinadas categorias pode ter mais importância que a visão.
Um dos estudos do autor que mais me chamou atenção foi o que falou sobre a Nokia e o toque padrão da empresa. Através da sua pesquisa ficou constatado que o Nokia Tune "estava matando a marca". Entre outros fatores, as pessoas que participaram da pesquisa remetiam o toque a "intrusão, interrupção e sentimentos de incomodo". O autor informa que repassou esse resultado aos diretores da empresa e finaliza o parágrafo afirmando que só o tempo dirá o que eles farão com essa informação. Bem, pelo visto a pesquisa os amedrontou. A Nokia acaba de lançar um concurso para a escolha de seu novo toque:
http://www.jornaldenegocios.pt/home.php?template=SHOWNEWS_V2&id=504699
Enquanto lia sobre o assunto, lembrei-me de uma propaganda onde o Nokia tune foi usado de uma forma muito interessante, com a Nokia ajudando a vender refrigerante.
É verdade que o ringtone Nokia tune é conhecido em todo o mundo (Ponto positivo para a Nokia). E sim, celular não traz apenas benefícios, principalmente quando toca em momentos inconvenientes, (Ponto negativo para a Nokia).
Mas a idéia dessa peça da Coca-Cola ficou muito boa, não?
http://www.youtube.com/watch?v=RY1pcizCKT8&feature=results_main&playnext=1&list=PL81D60281367562D3