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同サービスを使うと、メッセンジャーやメールソフトのように外部との通信を行うソフトは、iPhoneで新着データの有無をチェックする必要がなくなり、データは同サーバーで受けてから新着データがある場合のみiPhoneにデータを送信する。iPhoneで頻繁に通信を行う必要がなくなるため、バッテリーの消耗や処理速度の低下が防げる仕組みだ。このサービスは9月から開始する予定だと述べた。なお、料金や使用条件などは明らかにされなかった。 Apple Push Notification Serverを使うと、バックグラウンド処理が許されていないサードパーティー製ソフトでも、新着情報を逃さない。新着情報の件数をホーム画面のアイコンに表示したり、サウンドをならしたり、テキストメッセージを表示する機能もある

iPhone 2.0のソフトが各社から発表されたあと、アップルのスコット・フォーストール氏が壇上に戻り、iPhone 2.0の開発環境について説明を続けた。「現在、サードパーティー製のiPhone用ソフトは、ほかのソフトのバックグラウンドで動作できない仕様のため、メッセンジャーやメールソフトのようなソフトはどうしたらいいのか、という問題がありました。これを解決する手段が、アップルのPush Notification Server（プッシュ通知サーバー）です」。 サードパーティー製の複数のソフトを起動できるWindows Mobile OSマシンがデモに登場。ユーザーが手作業でソフトを終了させないと、全体の動作速度が遅くなったり、メモリーが足りなくなったりする

どのアプリケーションが最も使われており、開発者に特別ライセンス料をもたらしているかを調べない手はない。さらに、この情報を広告主などの第三者に販売し、よく使われているアプリケーションについては、広告単位やスポンサーシップを売って、価格を下げつつ、開発者を援助したらどうだろうか。この新しいデータトンネルは、単なる指標ではなく、ユーザーIDや課金情報も付属する、真の金鉱である。 　Appleは、ユーザーが10個以上のアプリケーションを追加すると見込んでいるに違いない。Appleは、利益を得るために、ユーザーがアプリケーションを追加することを当てにしているはずだ。問題は、データが300時間の広告付き無料期間を提供するためだけに使われるのか、それとも第三者に販売し、実地で調査を行わずに、新たな開発者の才能を吟味するために使われるのかということだ。