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3ème ouvrage d'Olivier ZARA - Réussir sa carrière grâce au Personal Branding, publié aux éditions Eyrolles.

"Dans son ouvrage Media, Gender and Identity, David Gauntlett nous présente les résultats d'une expérience qu'il a mené entre 2004 et 2007. L'objectif de cette expérience était d'explorer la notion d'identité sous une forme différente, plus visuelle. Pour se faire, il a utilisé des jouets que nous connaissons tous : les Lego, et plus précisément Lego Serious Play, une forme plus évoluée des Lego utlisée dans le cadre professionnel. 79 personnes ont pris part à l'expérience, tous ont dû représenter visuellement leur identité sous forme de construction de Lego. L'utilisation des Lego implique une métaphorisation de l'identité, comme l'illustrent cet exemple issu du livre de David Gauntlett : « Neuf corps avec des tuyaux se rejoignant dans une seule tête plus grosse, représentant différentes facettes de la personnalité [d'un participant]« ."

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