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出版商们也日益通过单篇文章而不是整版的报纸或杂志获得读者。

问题在于老牌出版物不属于“天生数字化”

人们在手机上阅读可能有与在家用WiFi连接阅读不同的阅读体验。

中国客户端游戏用户的新游选择：用户期待新游戏，最看重新游戏的评价

中国客户端游戏用户玩游戏的精力分配：移动游戏填充客户端游戏的间隙时间

36岁以上移动游戏用户比例都有不同程度的增加，相应的，25岁以下年轻群体的游戏用户比例减少。

中国移动游戏用户信息渠道：朋友交流推荐是获知游戏信息最重要渠道

移动渠道的影响力要高于PC渠道和线下渠道。

第3步：测试包括LinkedIn，Twitter和SlideShare额外战术 付费媒体是唯一。战术方案之一，你应该考虑带领一代  优化您的网站 ，使用许可营销，挖掘网络，通过你的 社交媒体 工具的前景，也应考虑，因为它们可以提供更多合格的业务。 通常45％以上的转换会导致你会在通过进货渠道！ background-image: initial; background-attachment: initi

结果：大幅降低成本，每次点击费用（CPC）和双引线 提供潜在客户和客户访问了什么你知道他们到底是怎么想知道更高效，更有效的B2B营销效果。 但是否会真正得到你更多的线索？ 这里是发生了什么事： 旅客参与（较高的网页/造访，在网站停留时间增加，降低跳出率）显着偏高 AdWords质量得分较高的成本较低的每次点击产生更好的广告排名 双数相同的营销支出为线索 background-image: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; border-top-width: 0px; border-right-width: 0px; border-bottom-wid

多渠道获取数据源

未公开企业的信息，包括合作企业和一些运营商的信息，以及国外关于国内企业的信息，通过不同的方式进行合作。

60%左右的数据来源于全网公开数据源，另外的40%左右的数据来源于定点有偿数据源。

因果树通过大数据抓取超过15万家在互联网上有信息披露的项目，并将项目信息结构化展示，涵盖了公司工商注册信息、股东信息、投融资状况、竞品分析、用户表现(包括APP下载量、DAU、MAU)、团队状况、品牌及媒体影响力等各方面的信息。

数据源主要分两大块：一块是搜索引擎去搜，是公开的信息，因果树通过技术，可以获取到更多深入的信息;另一块是来自于各家合作伙伴，比如运营商。就在8月18日，与中国联通大数据合作，推出《互联网投资指数》等。

因果树的大数据分析主要从两个方面：第一，是不是风口，或者说有没有前景;第二，竞品有哪些，和竞品相比有什么优势。

因果树在行业分类、竞品归类上做得很深，找准竞品，并绘制行业的成长轨迹图谱，帮助投资人找准有潜力的行业、有投资价值的项目。

二、為什麼需要一個營銷歸因模型 當你急於做市場營銷並開始使用不同渠道時，需要一個更加精密的方式而不是簡單的點擊來跟蹤你的用戶，並且弄明白哪個渠道更有效。

在每家公司里，營銷都是一個巨大的競爭優勢。一旦產品符合市場需求（PMF），這些公司就能快速增長，因為他們知道自己把錢投在了對的地方。

原先，我們調查市場化支出的手段僅僅限於用簡單的跳轉鏈接，以便能追蹤到顧客到達支付頁面的第一次或最後一次點擊。這曾經起到了一定的作用，尤其是當SEM是大多數公司主要營銷花費的時候。但是其他渠道越來越多，我們需要一種評估其他渠道影響的方式。於是按規則的配置機制出現了，它能多渠道跟蹤和評估。然而這種按規則的方法精確度有限，因為每個渠道的價值由經銷商決定，我們評判哪個渠道價值更高的方式僅僅依靠直覺而非數據。 如今，算法式配置機制已經成為數據驅動的公司最好的實踐。我們現在運用所有可用數據收集工具和模型，去收集所有不同的接觸點並且做出預測性的配置決定。只要設置好，我們就能跟蹤每個接觸點和所有下游渠道指標，就能更精準決定什麼渠道需要更多的投入，這些渠道既包括線下、線上、效果廣告和品牌廣告。 這並不完美也不簡單。如果遇到口口相傳的廣告渠道，隱秘的社交渠道和其他地下渠道時，這會變得更難。但是，這能使你更深入的了解買家和哪些市場化努力發揮了作用。

四、創業者怎麼玩營銷歸因 一旦你有一些營銷渠道時（比如說在線營銷、內容營銷、臉書廣告等），你就需要具備一些基礎的跟蹤機制。以下這些枯燥的基礎工作，最終會幫助你做出決策。

1.團隊教育 因為你需要人力和金錢上的投資來搭建你的配置系統，而且你收集的數據會決定市場和顧客這些最基本的決定。一般來說一些的早期科技公司的營銷人員（如果有的話）都圍繞配置做決定，這裡的配置指的是：產品是什麼、需求有 多大、如何給不同的渠道分配資源、如何計算更長期的培養周期、如何讓顧客口口相傳等。與此同時，公司也應關注他們的資本和消耗量，不至於對市場化基礎建設做太大的投資。這是一個信念的問題，這需要早期建立並且在分享數據的時候繼續培養。

2.人才雇傭 Bill尤其推薦第一個雇傭的市場部負責人應該是運營人才。一開始的時候，他得扮演一個多面手的角色，起到聯合運營、分析及其他的作用。努力尋找有搭建市場技術基礎背景的人，即使他們沒有專門做過營銷歸屬的工作。下面是幾個Bill用來篩選僱員的面試問題。 1.如果我們有三個不同渠道的廣告，你會關注它們並且決定哪一個廣告是最成功的嗎？ 2.如果我們今天在廣告上花費100萬美元，我們怎麼知道這100萬美元的花銷是值得的？ 雇傭運營數據能力強的人才，你就能從最開始就跟蹤顧客行為。從這裡你就可以開始為其他關鍵團隊包括產品、內容、公關、廣告、客戶管理等提供決策支持。

五、買還是建？

超越付費廣告的束縛當

現在，對供應商進行一個徹底的評估是非常有價值的。僅僅只是評估供應商的過程中，你就能學到很多關於營銷歸因的東西。你應該注意他們軟件能力，如算法基礎、跟蹤用戶級別數據的方法、是否有交叉設備跟蹤和匹配度如何，當然還有價格，以及融入和運行他們工具是否便捷等因素。

你可以一開始就用Google Analytics，也可以用一些有歸因模塊的營銷自動化工具。

去融合他們的數據庫來跟蹤付費展示廣告、郵件、付費社交平台、生態社交、搜索引擎優化等。通過跟蹤這些渠道和每個用戶的行為

營銷歸因並不僅僅適用於付費渠道。內容營銷也能在跟蹤顧客使用中決定哪一部分可以增值。

在內容營銷上也有很多的投資以達到他們在長期培育客戶的預期。他們設定跟蹤不僅僅是他們看到了什麼廣告，還有他們看的每一個內容。他們能跟蹤是哪一部分使顧客想要購買產品，這大大加快了出售速度，也帶來了更大的交易總額。有了這些信息，他們可以優化內容流，並且堅定地增加營銷預算，以期提高公司的盈虧水平。

進階到下一個水平你設置歸因跟蹤的需求應該和你核心商業目標相吻合。

最後，納入對口口相傳市場和線下市場的重視，包括電視廣告和播客廣告。所有這些形成了一個很複雜的歸因市場系統。

儘管大多數創業者不需要從Slack的多層系統開始，但是這些策略對他們還是有益的。 1.因為Slack關注團隊而不是個體概念，他們已經發展出了跟蹤更深層次的團隊渠道指標，它包括團隊的大小、平均會計收益率（ARR）和活躍的團隊數量。 2.跟蹤「非點擊式」演示廣告和電視、公告牌、雜誌、收音機和播客廣告上的品牌為主的接觸端，Bill採取了一套強有力的有多種跟蹤信號的系統，其中包括：推薦代碼和優惠券代碼、本地測試市場、多品牌的跟蹤、註冊中提供用戶得知渠道選項、凈推薦值等。 這些數據都被接入他們的歸因模型，來找出哪一渠道對Slack的顧客最終滿意度有最大的影響。

歸因機制超出購買的用處：為顧客接觸端定價、評估這些接觸端對使用量的增加影響和對產品的滿意度。因為SaaS的大部分價值是在出售後增長的，也就是所謂的」擴張「戰略——你先有一個很小的企業然後努力去培養它然後把它帶到更多使用者的平台上，所有的公司都在投資能得到更多市場份額的項目。 大多數公司將生命周期營銷的重點放在像郵件和產品內信息這種「免費渠道」，但是，付費渠道也能在現存顧客中發揮作用。當你有一個跟蹤你現存顧客和評估不同努力和花費的影響的歸因系統后，你既能優化付費和免費渠道，從而得到對顧客增長最大的影響也能優化留住顧客的方法。 歸因在概念上很簡單，但是在執行上很複雜，這是一個快速演變的領域。幸運的是，有很多地方可以學習它，博客、播客、供應商網站和研討會都是不錯的選擇。希望這篇文章會讓你開始或繼續學習歸因。營銷和公司，正如燃料和火焰。不要盲目的花錢，建立一個你需要規模增長的預測跟蹤系統，就能讓你的公司擁有巨大的競爭力。

微信是非常好的数据信息来源,此外最重要的是建立了人与人、人与商户、人与物等多种连接,微信的好处并不仅在数据获取,现时非电商状况下的零售大数据还达不到可以具体了解某一个个体的真实情况,如具体的联系电话、性别、消费习惯、消费喜好等。了解顾客的整体状态,并了解你的所有行为在这个顾客群体中的反映是好是坏,其实更加具有针对性,这就需要多种技术手段的集合以及极具目的性的实施。

展趋势明显。尤其是电脑和互联网的出现和发展，使得传统的电视、报纸媒体向专业化、细分化发展。同时，人们的需求越来越个性化。此时，分众媒介成为主流，他们针对更小的群体，提供不同 　　的资讯和服务。

活跃数字化战略需要的品牌保护措施· 对域名实施监控，以掌控站点和商标侵权。· 抢先注册域名，以防范网络蟑螂。· 监控数字空间，防范对企业标识的潜在毁谤或非授权使用。· 抢先在社交媒体网站上注册用户名，以防范用户名擅自占用。· 监控社交媒体网站上的用户名，以防商标侵权。· 备份数字站点上张贴、收藏的全部内容。· 在开展活动之前审核社交媒体网站上的隐私声明、注册声明和政策。· 制定员工在线言行准则。· 制定员工代表企业在数字空间的言行准则。· 与员工分享相关法律，使其完全了解品牌保护相关事项。

建立数字化品牌战略的关键要素无论何种行业或经济规模、范围大小，数字品牌战略需要传达的四大基本要素包括：■从内部着手在内部与员工达成共识是后数字化时代任何一个企业经营的根本。宣传企业品牌并就此对员工进行教育是企业数字化战略的关键，这样就能使员工成为企业品牌的宣传大使，进而使员工能在其接触的各个渠道一致、准确地展现企业形象。■超越社交媒体数字渠道并不仅限于网站和微博。社交媒体工具也非常重要，但这些并不是可以由企业自由支配的数字工具。应用程序、广告、在线体验等都是也应该成为企业的有力武器。企业的数字化战略需要具有全面性，应充分利用数字工具作为企业战略的补充，无论是已使用的工具还是新的工具，只要适合企业业务发展战略，都可以据为己用。■创建无缝体验正如我们讨论的那样，线上和线下世界并无界限。企业品牌的受众通过非线性、分散的接触点（包括网站、应用程序、社交媒体、在线广告、广告牌、广播、零售店、房地产和其他环境）体验品牌故事，包括品牌的目标、品牌能够带给消费者什么体验、如何提供这种体验、为什么会有这种体验等等。向消费者提供与新的受众现实相匹配的无缝品牌体验至关重要。■恪守承诺 市场份额是针对忠诚的消费者而言，也意味着企业需要推动消费者行为的改变。改变消费者行为并提升底线的最佳途径是企业建立消费者对品牌的信任，这将建立忠诚度，并最终使企业在市场上获得回报。如同企业综合战略中的其他手段一样，数字化战略是实现良性循环的最佳手段。数字化战略如若不能整合到企业更大的品牌和业务战略中，就纯属无稽之谈。

数字化是提升品牌存在度的手段。品牌越强大，就越能在传递上述四大要素时占据有利位置。

(一)   以居为心 居住作为旅居度假的核心行为，尤为重要。所有的度假行为都是以居为基础的。也只有建立在一定时间与居住行为上的旅行才能被称之为度假。因此，我们将度假行为命名为旅居。旅是目的，居是前提。度假者对旅居目的地的生活体验（度假家居生活体验；度假社区生活体验；度假圈子生活体验；度假休闲生活体验；度假旅行生活体验； 四季度假生活体验。）以及居住地的度假设施配套（度假酒店配套服务、度假社区配套服务、度假区域配套服务）尤为重视。旅居度假生活体验（活动设计）与旅居度假居住环境（配套设施）直接决定了旅居地对于消费者的吸引力与重复性消费状况。

(二)   以旅为魂 旅作为旅居度假的核心，旅居度假生活方式的体验尤为重要。要建设消费者满意的旅游项目就要让消费者从一开始就对接开发者，实现开发者与消费者的互动共鸣，同时参与到度假服务建设的设计中来。

如何建设消费者满意的旅居配套度假服务体系。

基于消费者度假需求的度假服务分层分类评估体系，以及基于这一体系的综合分类搜索引擎成为了旅居度假服务的第一步。目前，我们所熟知的携程、同程等网站所提供的旅行服务亦属此类，此类旅游OTA平台以大量信息交互传递为基础，为消费者提供了多重对比筛选的平台，但其更倾向于以旅游景区为核心的度假消费服务的提供，而对于度假者极为关心的社区度假生活配套涉及较少。另外，平台尚未开启度假服务体系的评估系统，以及围绕这一体系所形成的对消费者较具筛选性的引导消费。

围绕度假生活体验的便捷式度假家居生活体系、度假社区生活体系、四季度假生活体系将成为度假服务体系建设的重点所在。