Group items tagged

Google a à sa disposition un nombre ahurissant d’outils pour pister le comportement des internautes

Google peut utiliser bien d’autres données que les backlinks pour affiner le positionnement d’un site dans sa SERP en fonction d’une pelletée de paramètres longue comme le bras. Ces données engendrées par des actions des visiteurs étant peu manipulables.

Que pensez-vous d’un site d’avocat, de cuisiniste ou de comptable qui reçoit 20 nouveaux liens dans le mois sans avoir rien publié de nouveau, sans qu’aucun de ses contenus ne soit partagé, alors que c’est tout juste son nombre de visiteurs quotidien (20) ? Ça vous parait naturel ? Ça ne s’écarte pas des moyennes ? Ne serait-ce pas des liens artificiels (factices) ? On semble pourtant loin des liens naturels dont je parlais précédemment.

Je finirai par un un proverbe japonaiseo : Le clou qui dépasse appelle le marteau…

Le comportement d’un internaute pour sa part est très révélateur et moins influençable par les SEO

Imaginons que le manque de liens vers votre site soit lié à la difficulté à identifier des pages traitant d'un sujet précis, à une arborescence calamiteuse, à des contenus insipides... à une mauvaise expérience utilisateur.

Baisse de prise en compte du "click to expand"

Voici un autre bon signal de cette volonté de prise en compte par Google d'une expérience utilisateur facilitée... de son moteur !

La compatibilité mobile

Les answers boxes et le knowledge graph

Une fois de plus, Google se focalise sur ce qui plaira le plus à ses utilisateurs.

Chrome et le comportement de l'utilisateur

On pourrait se dire, mais comment Google peut-il avoir des idées de ce que font les utilisateurs d'un site ? En 2013, au Brighton SEO,  un ex googler avait vendu la mèche en disant que Google pouvait scruter les comportements des utilisateurs grâce à son navigateur Chrome.

Alors, faut-il marier le SEO et l'UX ? Pour ma part, je pense que oui.

Test A : Lien texte avant le lien image

L’attribut ALT est-il pris comme ancre si un autre lien texte précède/suit ?

Sans trop de surprise, la page « B » est bien listée par Google. On peut affirmer que l’attribut ALT est utilisé comme ancre de lien par Google.

La page « B » est positionnée sur les DEUX mots-clés ! Cela signifie que dans le cas où les liens ne sont sur des médias différents (texte et image), les deux vont être considérés par Google comme une ancre de lien.  Résultat complémentaire : Sur le 1er lien (texte), la page de destination est première (devant la page liante). Sur le 2ème lien (image), la page de destination est deuxième (derrière la page liante). Est-ce l’effet de l’ordre des liens ou est-ce le ALT qui est d’un poids moindre ?

Résultats du test A

Test B : Lien image avant lien texte

La page « B » est également positionnée sur les DEUX mots-clés. Peu importe l’ordre de ces deux liens, les deux sont utilisés par Google et les deux ancres peuvent être optimisées ! Résultat complémentaire : Sur le 1er lien (image), la page de destination est deuxième (derrière la page liante). Sur le 2ème lien (texte), la page de destination est également deuxième (derrière la page liante) ! Ce deuxième résultat est intéressant, mais sujet à caution. La popularité originelle des deux pages impliquées pourrait peser… Ce n’est pas mesurable, mais à mon sens, c’est peu probable avec les 2 pages utilisées. Cela pourrait donner un double enseignement : 1-       Même si les deux liens sont pris en compte, le 1er lien à plus de valeur 2-       L’attribut ALT d’une image est une ancre de poids moindre qu’une ancre texte

Deux liens sur deux images, les deux liens sont-ils utilisés par Google ?

 La page « B » n’est présente sur Google que sur l’ancre du 1er lien. Elle est absente pour l’ancre du 2ème lien. La prise en compte de deux liens vers une même page n’est donc pas liée au média image, mais à la mixité des médias utilisés (texte/image). Désolé, il ne sera pas possible de faire du « anchor stuffing » grâce aux images.

Si une même ancre contient une image ET du texte, qu’est-ce qui est pris comme ancre ?

La page « B » n’est listée que sur l’ancre textuelle. L’attribut ALT n’a pas été reconnu par Google comme ancre du lien quel que soit le sens de présentation des médias (texte/image ou image/texte). A noter que dans les deux cas testés, la page liée arrive après la page d’origine du lien. Cela va à contre sens des tests précédents, comme si le lien avait moins de poids.

Quand il devient difficile d’obtenir des liens externes, on peut renforcer son maillage interne.

Ces pages ne seront reliées qu’entre elles (non accessibles par les menus classiques du site) et traiteront un sujet en profondeur en conservant un corpus de mots très proche.

des pages très utiles pour informer, aider, conseiller et on linkera les rubriques de vente

cocon sémantique

des contenus d’excellente qualité.

trois pages connexes pour pousser une page cible

Je n’ai jamais vu de site pénalisé pour son linking interne

Je fuis les CP

Je ne linke pas que mon client

je fais attention au rythme auquel mes BL sont acquis

Quand je fais des ancres optimisées, c’est pour tous les liens de la publication, pas seulement le mien.

Je pense trafic autant que jus

complétez par un sitemap listant les URL des fiches produits concernées