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中国人之所以对“网络新闻”如此热衷，一定程度上是因为政府对新闻业的严格审查制度。国家对新闻和娱乐媒体的严格控制让博客和网上论坛等“民间媒体”的影响被异常放大。营销界将论坛里的这些讨论称为IWOM（即所谓“互联网口碑”）。