Crise financière, brutal ralentissement économique, baisse de la consommation des ménages : depuis quelques semaines, les signaux inquiétants se multiplient pour les entreprises. Face à des lendemains qui s'annoncent difficiles, celles-ci sont contraintes de passer au crible leurs projets d'investissements. En particulier, la publicité et le marketing, premiers budgets à être mis sur la sellette lorsque la conjoncture s'obscurcit...
’apparition d’une « social media fatigue » dans les segments les moins technophiles de la population
leurs utilisateurs se lassent des réseaux sociaux. Non par fatigue de la suractivité en ligne, comme pour les utilisateurs les plus experts et impliqués, mais au contraire par ennui et sous-investissement
La raison invoquée pour cette prudence, voire frilosité : dans 17% c'est
l'incertitude sur la mesure du retour sur investissement, dans 16% des cas c'est
l'incertitude du succès qui freine.
le nombre d'éditeurs de sites Internet ayant créé une version optimisée
pour le mobile a presque doublé en un an
Mais pour l'heure, seuls 38,6% de ces sites ont de la publicité
Or, les formats proposés sont assez avancés : 14% des 10.000 éditeurs de sites
ont de la vidéo sur leur mobile, 10% d'entre eux l'ont adopté au cours
des 9 derniers mois.