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在线旅游企业已对传统的旅行社造成了较大冲击，尤其在酒店、机票预订方面，这部分的同质化竞争最大。与传统旅行社相比，在线旅游企业的优势主要表现在整合能力较高、消费者体验良好、价格实惠、创新性强。但也有其劣势，那就是旅游产品积累较少，导游资源不足。传统旅行社虽然价格优势不足，服务效率相对较低，对消费者的吸引力逐渐减弱，但其旅游产品积累深厚，这一优势也不能忽略。