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Cette forme d'innovation se définit par sa finalité qui vise son inclusion dans un environnement entrepreneurial, social, écologique, économique et humain. Qu'elle soit de nature technologique, organisationnelle, de produit ou de marché, elle est pensée collectivement en fonction de son impact sur son environnement.

"Sustainable Brands is a learning, collaboration, and commerce community of over 348,000 sustainable business leaders from around the globe. Themission is to empower more brands to prosper by leading the way to a better world. SB produce content, events and other learning solutions designed to inspire, engage, and equip our community to profitably innovate for sustainability.