En 2006 est également apparue la start up Bookmooch, offrant une alternative. Le site internet héberge une communauté d'échangistes du livre, désireux de varier les plaisirs de lecture en échangeant leurs bouquins. Pour ce faire, ils doivent acquérir des crédits en prêtant un ouvrage, et dépenser sur le site en empruntant un autre titre. Ainsi il n'y a pas de réelles transactions financières sur le site de Bookmooch, la société se finançant essentiellement par la publicité. Les utilisateurs peuvent créer des listes de souhaits, et si les ouvrages espérés ne sont pas dispponibles au sein de la communauté, le site les encourage à les acheter en toute transparence sur le site d'Amazon.
On peut considérer que l'usage du prêt influe directement sur la valeur d'un ouvrage, car les utilisations permises par celui-ci constituent autant de valeurs ajoutées au texte en lui-même. En conséquence, un compromis légitime est nécessaire pour aboutir à la création d'un cercle vertueux du prêt d'e-books. il s'agit de concilier les attentes restrictives des auteurs et éditeurs d'une part, avec celles plus permissives escomptées par les lecteurs.
