Une page Facebook rassemblant un grand nombre de fan n'est pas obligatoirement synonyme d'une stratégie 2.0 optimale. Nombreuses sont les entreprises qui partent à la conquête de likes pour afficher un nombre de fans plus élevé que leurs concurrents. Pourtant, l'enjeu d'une page Facebook ne doit pas se résumer à posséder la plus grande communauté mais plutôt la plus active.

Le canal Facebook doit s'intégrer dans une stratégie globale de marketing digital relationnel et ainsi faire écho aux autres campagnes déployées, que ce soit via l'e-mail, en magasin ou sur Internet. Cela suppose également d'avoir en tête ce qu'attendent les internautes d'une marque sur Facebook.

Le 21 janvier dernier, Facebook déclarait que les statuts Facebook publiés par les Pages verraient prochainement leur distribution diminuée dans le fil d'actualité des utilisateurs. Après cette annonce, j'avais expliqué à certains d'entre vous qu'il était nécessaire d'attendre un mois pour obtenir des chiffres sur la portée par type de publication suite à ce changement.

Le newsfeed ou fil d'actualité est l'espace sur lequel vos fans passe la plus grande partie de leur temps sur Facebook (40%). C'est là que vous devez parvenir à capter leur attention et à sortir du lot afin de les inciter à engager la conversation avec vous.

Cet article provient d'une série d'articles rédigés sur la version anglaise de notre blog par Ravi Shuckle ! Qu'est-ce qui génère le plus d'engagement sur votre page Facebook ? Videos ? Images ? Liens ? Si tous peuvent être mentionnés, j'ai bien envie d'appuyer sur l'idée que la seule bonne réponse est : le contenu, tout simplement.

La baisse du reach des publications est aujourd'hui confirmée par la société Facebook elle-même et la portée organique moyenne du reach serait de 6,15% (source : blog de Isabelle Mathieu)... Voilà c'est dit. Maintenant on fait quoi ? Je vous l'accorde, c'est assez démotivant mais il existe des solutions.

Comment augmenter ses fans sur Facebook ? Comment gagner des likes sur Facebook ? Comment lancer et promouvoir votre page fan ? Comment faire de l'audience sur Facebook ? Il sera toujours plus facile de lancer une page avec 50 000 euros que sans budget (EDIT : aujourd'hui difficile même de se passer de budget en publicités Facebook pour augmenter rapidement le nombre de vos fans).